“ถ้าคุณดูที่ไข่ ก่อนที่พวกมันจะเป็นผงเพื่อส่งไปที่ร้านอาหาร และตอนนี้พวกมันต้องใส่ในภาชนะกระดาษแข็งเพื่อไปซูเปอร์มาร์เก็ต” แดเนียล บัคมัน นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของสหรัฐฯ ที่ Deloitte กล่าว “ต้องใช้ราคาสูงเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง”ทว่าบริษัทผู้บริโภคไม่สามารถรับความต้องการและสามารถเผาไหม้ได้ด้วยการขึ้นราคา ราคาน้ำขวดและผ้าอ้อมสำเร็จรูปเพิ่มขึ้น ในขณะที่ความต้องการสำหรับโรคระบาดส่วนใหญ่ลดลง ผู้คนไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเมื่อสามารถดื่มน้ำของตัวเองที่บ้าน และสามารถ
เลือกผ้าอ้อมทั่วไปที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้หรือราคาถูกลงในช่วง
เวลาที่ไม่มีบริการรับเลี้ยงเด็ก นักเศรษฐศาสตร์บางคนกล่าว“คุณอยู่ที่บ้านอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจะไม่ส่งลูกไปที่ไหนสักแห่งด้วยผ้าอ้อมที่พัง” Rao กล่าว
การล็อกดาวน์ทำให้ชาวอเมริกันจำนวนมากไม่เดินทาง รับประทานอาหารนอกบ้าน หรือไปโรงหนัง เนื่องจากพวกเขาไม่ได้เดินทางหรือพาลูกไปโรงเรียน หลายคนจึงใช้น้ำมันในรถน้อยลง
ดังนั้นตอนนี้พวกเขาสามารถกระเด็นออกไปในสิ่งอื่น ๆ ได้
ไมเคิล คอลลินส์ ศาสตราจารย์จากแผนกวิทยาศาสตร์ผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน เรียกสิ่งนี้ว่า “ผลกระทบจากการทดแทน”
“เห็นได้ชัดว่าผู้คนประพฤติตัวราวกับว่าพวกเขามีหม้อเงินต่างกัน” เขากล่าว “ตอนนี้ฉันไม่กินข้าวนอกบ้านเลย ฉันมีรายได้ใหม่สองสามร้อยเหรียญซึ่งไม่ได้จัดสรรให้อะไรเลย ฉันสามารถใช้เงินนั้นไปทดแทนการออกไปกินข้าวนอกบ้านและทำอย่างอื่นได้”
ผลกระทบนี้อาจช่วยอธิบายความต้องการและราคา Air Max ที่เพิ่มขึ้นได้ Nike ขายรองเท้าออนไลน์ได้ประมาณ 63% ในเดือนกรกฎาคม เทียบกับเพียง 10% ในปีก่อนหน้า ตามข้อมูลของบริษัทข้อมูลเครื่องแต่งกาย StyleSage ซึ่งรวบรวมข้อมูลการขายจากเว็บไซต์ของแบรนด์
ราคา Air Max เพิ่มขึ้น 10.5% โดยเฉลี่ยเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ราคากางเกงโยคะของ Lululemon เพิ่มขึ้น 7.2% และสต็อกประมาณ 45% ขายในเดือนกรกฎาคมเทียบกับ 15% ในปีก่อน
ในขณะเดียวกันราคาของกระเป๋าถือ Neverfull MM Monogram ของ Louis Vuitton ได้เพิ่มขึ้น 5% บนเว็บไซต์ตั้งแต่ต้นเดือนพฤษภาคม ในเดือนกรกฎาคม LVMH เจ้าของ Louis Vuitton กล่าวว่าโมเมนตัมของยอดขายเพิ่มขึ้นตั้งแต่เดือนมิถุนายน แม้ว่าแบรนด์ดังของบริษัทจะขึ้นราคาเป็นครั้งที่สามในช่วงการระบาดใหญ่
มีข้อ จำกัด บางอย่างแม้ว่า
ความต้องการเสื้อโค้ทกันฝนสำหรับผู้หญิงของ Burberry <BRBY.L> ลดลง โดยมีเพียง 3% ของสต็อกออนไลน์ที่ขายในเดือนกรกฎาคม เทียบกับ 14% ในปีก่อนหน้า
ราคาย่ออยู่ที่ $2,245 ลดลง 3.5%
Nike และ Burberry ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นในขณะที่ LVMH ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นนอกเหนือจากคำพูดในเดือนกรกฎาคม Lululemon กล่าวว่าไม่ได้ขึ้นราคาสำหรับกางเกงโยคะรูปแบบหลักบางแบบ รวมถึง Align และ Wunder Under แต่ได้เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์โยคะเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่เดือนเมษายน ยอดขายเดือนกรกฎาคมสะท้อนข้อเสนอ “การขายคลังสินค้า” ในเดือนนั้น
การแพร่ระบาดในสหรัฐฯ และผลทางเศรษฐกิจที่ตามมาทำให้เป้าหมายเคลื่อนไหว และไม่ชัดเจนว่าชีวิตชาวอเมริกันและพฤติกรรมผู้บริโภคจะกลับกลายเป็น “ปกติ” เมื่อใด
Rao แห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกนกล่าวว่าผู้ผลิตอาหารไม่เต็มใจที่จะลงทุนในการเปลี่ยนแปลงถาวรในโรงงานปรับแต่ง “พวกเขาถูกขัดขวางโดยข้อเท็จจริงที่มีความไม่แน่นอนมากว่าจะใช้เวลานานเท่าใด”
อันที่จริง ความต้องการของผู้บริโภค เช่นเดียวกับอำนาจในการกำหนดราคาของแบรนด์ อาจเปลี่ยนแปลงได้ในอีกไม่กี่สัปดาห์และหลายเดือนข้างหน้า เนื่องจากชาวอเมริกันจำนวนมากรู้สึกเจ็บปวดทางการเงินมากขึ้น
ผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับโควิด-19 รอบแรกของรัฐบาลจะหมดอายุในวันที่ 31 กรกฎาคม ส่งผลให้ชาวอเมริกันที่ตกงานราว 30 ล้านคนไม่ได้รับเงินสนับสนุนรายสัปดาห์ 600 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อสนับสนุนครัวเรือนของตนและส่งเสริมการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควร
เมื่อปิดหัวจุกเงิน นักวิเคราะห์กล่าวว่าพฤติกรรมการใช้จ่ายในภาวะถดถอยควรระงับ โดยผู้บริโภคจะลดจำนวนลง
คอลลินส์แห่งมหาวิทยาลัยวิสคอนซินกล่าวว่าการผ่อนปรนสินเชื่อเพื่อการจำนอง บัตรเครดิตและสินเชื่อนักศึกษาตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิยังช่วยผู้บริโภค
“ในที่สุดทุกอย่างก็จะจบลง และผู้คนก็เริ่มกระชับขึ้นอีกครั้ง”
(การรายงานโดย Nick Carey, Richa Naidu และ Siddharth Cavale; รายงานเพิ่มเติมโดย Silvia Aloisi; แก้ไขโดย Vanessa O’Connell และ Pravin Char)
